2012.12

vol.7

「これでいい」から「これがいい」へ

　服を買うとき「流行（トレンド）を気にしますか」の問いに「気にする」と答えた人はわずかに２１％。７１％が「気にしない」と答えた。首都圏でファッションを学ぶ若者７０２人に聞いた答えである。「流行遅れといわれるのは嫌ですか」の問いにも「別に・・・」が６８％を占めて「嫌だ」の２１％を圧倒した。

若者のファッション離れが言われ始めて久しいが、ここまでとは・・・。

もっとも「流行離れ」とは「おしゃれ離れ」のことではない。ファッション化社会といわれた８０年代の若者と比べても昨今の若者のおしゃれ、それほど劣っているわけではない。

では流行に代わって若者のおしゃれ意識をくすぐるのは何だろう。

浮上しているのが「クオリティー（質感）」だ。

調査では「質の良さを重視する」という若者が６２％を占め、続く「価格」の４８％を大きく引き離した。安さに飽きて、ということなのだろうか。「安さ」の対極にある「価値」を選択しはじめたようなのだ。

「ま、これでいいや」から「これがいい」へ。

意思的・選択的消費がじわり広がりそうな気配だ。