おっとっと通信
2014.4
vol.14
ファッション化社会の果てに
首都圏でファッションを学ぶ学生１００人に聞いてみました。
「流行遅れ」といわれたら、あなたはどう思いますか。
答えは「嫌だ」「嫌じゃない」の２択です。
結果は「嫌だ」が２８人、「嫌じゃない」が７２人。
「嫌じゃない」が「嫌だ」を大きく上回ることになりました。
実は８０年代にも同じ質問をしています。
この時は、なんと「嫌だ」が８１％。「嫌じゃない」はわずかに１２％でした（回答７１２人）。
巷間言われる当世若者たちのモノ離れ、ファッション離れがくっきりです。かつてファッション化社会なんていわれた時代がありました。高成長只中の７０、８０年代です。衣はもちろん車に家電、食住までもがモデルチェンジを繰り返し、次々ファッション化されていきました。新しさを競って古いものを追い払う。成長に向けまっしぐら。
いやあ凄かった。そして、あっという間に３０年。様相はガラリ変わって市場は縮小。１００年後、日本の人口は３分の１になるそうです。加えて人々のモノ離れ、ファッション離れ。どうあがいたって・・・と思っていたら、これってチャンスだよという声が聞こえてきました。
若者のファッション離れを逆手にとって、新しいものじゃなくて良いものを作っていこうというものです。
かつて「訳あって安い」を売りものにする量産ブランドがありました。今、ファッションの担い手たちは「良いものは高いんです」と開き直り古いものを掘り起こして質と技を競い始めたのです。ファストファッションには絶対作れない「良いものづくり」を競う。パリコレクションを頂点とする世界のクリエーターは今そこに焦点を当て始めたようなのです。
成長から成熟へ。成る程・・・と、ここまでいい調子に書き進めたつもりだったのですが・・・
「あなた、それ自分が古くなったってだけのことでしょ。私を巻き添えにするのは止めてっ」と更年期を迎え、まだ若いつもりでいるらしい我が連れあい。
さておき、本当に良いものって何？を考え続けたいと思います。その先にユニバーサルファッションが見えてくるはずです。
「私のことを知りたければ私の外観だけを見ればいい。それが私のすべてだ。裏になにも隠してなんかいない」（アンディー・ウォーホル）
六本木ヒルズ森美術館で「２０世紀ポップアートの旗手アンディー・ウォーホル展」開催中。5月6日（火・祝）日まで。
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